История бренда Ugg Australia
18 Февраля 2017
Сегодня мы вряд ли узнаем, кто был тот австралийский фермер, который более сотни лет назад первым сшил из овечьей шкуры простые теплые и уютные сапожки. Внешне непрезентабельные, но отлично согревающие ноги на лугах во время выпаса овец, они стали незаменимой обувью для охотников и местных крестьян при различных сельскохозяйственных работах.
Снаружи сапожки шились из замши, а внутренний слой был сделан из овчины. С размерами тоже не особенно мучились. Шили единую мерку отдельно для взрослых мужчин и отдельно для женщин. Такая обувь замечательно поддерживала комфортную температуру, как в холодную, так и в жаркую погоду. Используемые для работы, трудно было бы ожидать от них необыкновенной красоты. Даже само слово угги в переводе с английского обозначало «уродливый». Хотя существует версия, что владелец одной из фабрик шерсти связывал название со своей семьей. Его жена, увидев первую сшитую им пару таких сапожек, заявила, что это очень страшненькая обувь - ugly. Именно так овечья обувка и стала называться «угги».
Носили угги и австралийские летчики в период мировых войн. Холодные кабины выстывали на большой высоте, а сапожки из овчины помогали в полетах не думать о таких предметах, как тепло и комфорт для ног.
Создателем угг привычного нам вида (а первоначально они больше напоминали валенки и шились из целого куска) становится известный австралиец - серфер Шейн Стедман. К привычному виду обуви он добавил подошву из каучука. В начале 70-х им был зарегистрирован первый товарный знак UGH Boots, а в 1982 году - знак UGH, а также эмблема - знак, на котором нарисовано солнце и есть слова UGG Australia. Вскоре он продает все права на угги компании Outdoor Corporation Deckers за 10 000 долларов и ежегодный бонус - получение трех бесплатных пар угг.
Первым овчинные сапожки привез в Америку еще один австралиец - тоже серфер Брайан Смит. Известен даже год, когда угги впервые «вступили» в Новый Свет - 1978 год. Брайан, собираясь путешествовать по Америке, прихватил с собой чемодан местной обуви. Первыми оценили заокеанскую обувку горнолыжники и виндсерферы. Ведь она подходила как для морозов, так и для жары. Обладая хорошей терморегуляцией, зимой угги хорошо держат тепло, летом же в них прохладно и ноги могут дышать. Овчина, кроме всего, легко впитывает влагу, не позволяя ногам промокнуть. И они такие мягкие и комфортные.
Видя заинтересованность людей новой обувью, предприимчивый молодой человек открывает свою компанию по изготовлению меховых сапожек. Она получает название Ugg Holdings Inc.
А Смит регистрирует собственный торговый знак - ugg boots. Продажи за первый сезон составили всего 48 пар. Но время шло, и компания начинает продавать все больше своей обуви. И хотя торговлю уггами открыли еще несколько фирм, именно детище Брайана Смита добивается статуса единственного производителя фирменных овчинных сапожек. Помогла этому грамотная пиар-компания, когда к рекламе товара были подключены голливудские звезды. Кроме того, много лет саму компанию окружали сплетни и скандалы.
А первыми оценили угги американские спортсмены. В этих мягких и комфортных сапожках ходила сборная США на Олимпийских играх 1994 года.
1995 год становится знаковым для компании Смита. Ее тоже приобретает одна из крупнейших корпораций Америки Deckers Outdoor Corporation, но уже за 15 миллионов долларов. Это приводит к реорганизации производства и увеличению ассортимента производимых товаров. Теперь выпускаются три основные линии угги: две взрослые мужские и женские, а также детские. Изменяется и дизайн моделей. Также шьются из овечьей шерсти сумки, шапки, перчатки и тапочки. А сами предприятия по пошиву вскоре переводят из Австралии в Китайскую Республику. На далеком континенте не осталось ни одной фабрики по пошиву угг под брендом UGG AUSTRALIA.
Холдинг Deckers Outdoor, который первоначально занимался продажей сандалий, с 90-х годов покупает все фирмы, занимающиеся изготовлением уггов. Так, в его владении оказались UGH, UG, UGG AUSTRALIA и другие.
А с 2003 года холдинг начинает решительную судебную компанию с теми фирмами, которые называли свои сапожки уггами. Разбирательство и требования Deckers эксклюзивного права на традиционное наименование австралийской обуви шли три года. В результате остальные марки вынуждены были называть свою продукцию обувью из шерсти овец. Холдинг жестоко преследует своих конкурентов. Поэтому остальные производители из Австралии ставят на своей обуви отметку «овчинные сапоги».
В 1998 году марка UGG AUSTRALIA становится брендом года. Купить бывшие непрезентабельные, а теперь модные угги можно в самых крупных универмагах Nordstrom в Вашингтоне. Есть и классические модели в виде невысокого сапожка со сплошной подошвой. Такая обувь зимой греет ноги, летом охлаждает, не позволяет ногам уставать, а также сохраняет здоровье владельца. Ведь сшиты настоящие угги из натуральных материалов. Недостаток таких сапог - это возможное намокание в осенне-весеннюю слякоть.
Но каждый сезон компания выпускает новые модели уггов, все более разнообразные и совершенные. Отдельной линией производятся сапожки, украшенные разнообразными принтами и декоративными элементами. Есть угги для капризных модниц, связанные из овечьей шерсти. А также обувь из специальной замши, способной отталкивать воду. Несколько сезонов самой модной и востребованной была признана необыкновенная модель уггов с названием Fluff Momma, представляющая собой мохнатые сапожки.
В мир высокой моды угги вошли в 2001 году, когда стали открытием на показах мод. В тот год модели Bvlgari на подиуме при демонстрации очередной коллекции поменяли привычные высокие шпильки на мягкие и комфортные сапожки. Следом несколько глянцевых изданий продолжили рассказывать об этой удивительной обуви.
Вскоре 2004 год приносит марке UGG AUSTRALIA звание аксессуара года в Соединенных штатах. В следующие годы компания продолжает расширять свой ассортимент. Теперь рядом с овчинными сапожками на полках магазинов стоят сандалии и мокасины. В середине 2006 года в Нью-Йорке открывается огромный фирменный магазин UGG AUSTRALIA, позже появляются такие бутики и в других странах. Ажиотаж вокруг сапожек из овчины не собирается прекращаться. Эту идею постоянно поддерживают и владельцы марки.
Грамотная рекламная кампания только подогревала страсти и заставляла покупателей приобретать вторую и третью пару угг.
В начале 2000-х этому способствовала Опра Уинфри, которая в своей передаче расхваливала австралийские сапожки. Мало того, вся съемочная команда тоже в этот день щеголяла в модной обуви. Как признавалась сама ведущая, она купила сразу три сотни пар этой обуви для всей своей съемочной команды. А через три года на очередном шоу Уинфри представила угги необычных цветов: в голубых и розовых тонах.
Другие звезды тоже смогли оценить практичность и комфорт обуви из овечьей шерсти. Так, постоянно использует угги и Бритни Спирс. Это стало той каплей в море, когда в мире начался ажиотаж вокруг продаж марки UGG AUSTRALIA. Хотя и недоброжелателей у этой обуви тоже всегда хватало. Угги обвиняли в нелепых формах и уродливом внешнем виде. Но вот уже не одно десятилетие угги, выражаясь языком их крестного отца Брайана Смита, держатся на гребне волны.
В России бум на сапожки из овчины начался немного позже, чем в других странах. Но это не стало препятствием к тому, чтобы завоевать привязанность покупателей. Помогает этому и суровый климат российских зим.
В настоящее время бренд UGG Australia играет на мировом рынке одну из ключевых позиций. Он давно не ограничивается сапожками из овчины и серьезно расширил свой ассортимент. Выпускается много новых коллекций: линии сабо и вьетнамок, спортивной обуви, ботинок, ботильон и другой востребованной обуви.
Каждый год пополняется новыми решениями стильных сапожек. Например, 2015 год порадовал поклонников бренда свадебной коллекцией Bling I DO и небольшой партией женских угг Clasic Mini Metal Chain. Детские модели становятся все интереснее и ярче за счет декоративных элементов: пуговиц, бантов, меховых и металлических вставок. Мужчинам подойдут мокасины бренда UGG Australia из коллекции с названием Astor for Men’s.
Производит бренд и коллекции одежды и аксессуаров. Есть линия средств по уходу за обувью: щетки, аэрозоли, крема и другое.
Поклонниками уггов являются многие медийные лица: Джессика Альба, Жизель Бюндхен, Памела Андерсон и другие. Даже глава Белого Дома признался в том, что его семье нравятся сапоги из австралийской овчины.
Сегодня можно утверждать, что сапожки угги подделываются чаще, чем остальные марки обуви. Стоило Опре Уинфри и другим звездам показать свою благосклонность к обуви этого бренда, как мировой рынок стало лихорадить от наплыва подделок. Из-за этого холдинг вынужден разрабатывать элементы, подтверждающие подлинность выпускаемой продукции. В каждом левом ботинке в паре имеется вшитый ярлычок, при переворачивании вверх ногами которого меняется цвет логотипа. Новинки последних лет обладают ярлычками с последней разработкой: 3D эффектом.
Снаружи сапожки шились из замши, а внутренний слой был сделан из овчины. С размерами тоже не особенно мучились. Шили единую мерку отдельно для взрослых мужчин и отдельно для женщин. Такая обувь замечательно поддерживала комфортную температуру, как в холодную, так и в жаркую погоду. Используемые для работы, трудно было бы ожидать от них необыкновенной красоты. Даже само слово угги в переводе с английского обозначало «уродливый». Хотя существует версия, что владелец одной из фабрик шерсти связывал название со своей семьей. Его жена, увидев первую сшитую им пару таких сапожек, заявила, что это очень страшненькая обувь - ugly. Именно так овечья обувка и стала называться «угги».
Носили угги и австралийские летчики в период мировых войн. Холодные кабины выстывали на большой высоте, а сапожки из овчины помогали в полетах не думать о таких предметах, как тепло и комфорт для ног.
Создателем угг привычного нам вида (а первоначально они больше напоминали валенки и шились из целого куска) становится известный австралиец - серфер Шейн Стедман. К привычному виду обуви он добавил подошву из каучука. В начале 70-х им был зарегистрирован первый товарный знак UGH Boots, а в 1982 году - знак UGH, а также эмблема - знак, на котором нарисовано солнце и есть слова UGG Australia. Вскоре он продает все права на угги компании Outdoor Corporation Deckers за 10 000 долларов и ежегодный бонус - получение трех бесплатных пар угг.
Первым овчинные сапожки привез в Америку еще один австралиец - тоже серфер Брайан Смит. Известен даже год, когда угги впервые «вступили» в Новый Свет - 1978 год. Брайан, собираясь путешествовать по Америке, прихватил с собой чемодан местной обуви. Первыми оценили заокеанскую обувку горнолыжники и виндсерферы. Ведь она подходила как для морозов, так и для жары. Обладая хорошей терморегуляцией, зимой угги хорошо держат тепло, летом же в них прохладно и ноги могут дышать. Овчина, кроме всего, легко впитывает влагу, не позволяя ногам промокнуть. И они такие мягкие и комфортные.
Видя заинтересованность людей новой обувью, предприимчивый молодой человек открывает свою компанию по изготовлению меховых сапожек. Она получает название Ugg Holdings Inc.
А Смит регистрирует собственный торговый знак - ugg boots. Продажи за первый сезон составили всего 48 пар. Но время шло, и компания начинает продавать все больше своей обуви. И хотя торговлю уггами открыли еще несколько фирм, именно детище Брайана Смита добивается статуса единственного производителя фирменных овчинных сапожек. Помогла этому грамотная пиар-компания, когда к рекламе товара были подключены голливудские звезды. Кроме того, много лет саму компанию окружали сплетни и скандалы.
А первыми оценили угги американские спортсмены. В этих мягких и комфортных сапожках ходила сборная США на Олимпийских играх 1994 года.
1995 год становится знаковым для компании Смита. Ее тоже приобретает одна из крупнейших корпораций Америки Deckers Outdoor Corporation, но уже за 15 миллионов долларов. Это приводит к реорганизации производства и увеличению ассортимента производимых товаров. Теперь выпускаются три основные линии угги: две взрослые мужские и женские, а также детские. Изменяется и дизайн моделей. Также шьются из овечьей шерсти сумки, шапки, перчатки и тапочки. А сами предприятия по пошиву вскоре переводят из Австралии в Китайскую Республику. На далеком континенте не осталось ни одной фабрики по пошиву угг под брендом UGG AUSTRALIA.
Холдинг Deckers Outdoor, который первоначально занимался продажей сандалий, с 90-х годов покупает все фирмы, занимающиеся изготовлением уггов. Так, в его владении оказались UGH, UG, UGG AUSTRALIA и другие.
А с 2003 года холдинг начинает решительную судебную компанию с теми фирмами, которые называли свои сапожки уггами. Разбирательство и требования Deckers эксклюзивного права на традиционное наименование австралийской обуви шли три года. В результате остальные марки вынуждены были называть свою продукцию обувью из шерсти овец. Холдинг жестоко преследует своих конкурентов. Поэтому остальные производители из Австралии ставят на своей обуви отметку «овчинные сапоги».
В 1998 году марка UGG AUSTRALIA становится брендом года. Купить бывшие непрезентабельные, а теперь модные угги можно в самых крупных универмагах Nordstrom в Вашингтоне. Есть и классические модели в виде невысокого сапожка со сплошной подошвой. Такая обувь зимой греет ноги, летом охлаждает, не позволяет ногам уставать, а также сохраняет здоровье владельца. Ведь сшиты настоящие угги из натуральных материалов. Недостаток таких сапог - это возможное намокание в осенне-весеннюю слякоть.
Но каждый сезон компания выпускает новые модели уггов, все более разнообразные и совершенные. Отдельной линией производятся сапожки, украшенные разнообразными принтами и декоративными элементами. Есть угги для капризных модниц, связанные из овечьей шерсти. А также обувь из специальной замши, способной отталкивать воду. Несколько сезонов самой модной и востребованной была признана необыкновенная модель уггов с названием Fluff Momma, представляющая собой мохнатые сапожки.
В мир высокой моды угги вошли в 2001 году, когда стали открытием на показах мод. В тот год модели Bvlgari на подиуме при демонстрации очередной коллекции поменяли привычные высокие шпильки на мягкие и комфортные сапожки. Следом несколько глянцевых изданий продолжили рассказывать об этой удивительной обуви.
Вскоре 2004 год приносит марке UGG AUSTRALIA звание аксессуара года в Соединенных штатах. В следующие годы компания продолжает расширять свой ассортимент. Теперь рядом с овчинными сапожками на полках магазинов стоят сандалии и мокасины. В середине 2006 года в Нью-Йорке открывается огромный фирменный магазин UGG AUSTRALIA, позже появляются такие бутики и в других странах. Ажиотаж вокруг сапожек из овчины не собирается прекращаться. Эту идею постоянно поддерживают и владельцы марки.
Грамотная рекламная кампания только подогревала страсти и заставляла покупателей приобретать вторую и третью пару угг.
В начале 2000-х этому способствовала Опра Уинфри, которая в своей передаче расхваливала австралийские сапожки. Мало того, вся съемочная команда тоже в этот день щеголяла в модной обуви. Как признавалась сама ведущая, она купила сразу три сотни пар этой обуви для всей своей съемочной команды. А через три года на очередном шоу Уинфри представила угги необычных цветов: в голубых и розовых тонах.
Другие звезды тоже смогли оценить практичность и комфорт обуви из овечьей шерсти. Так, постоянно использует угги и Бритни Спирс. Это стало той каплей в море, когда в мире начался ажиотаж вокруг продаж марки UGG AUSTRALIA. Хотя и недоброжелателей у этой обуви тоже всегда хватало. Угги обвиняли в нелепых формах и уродливом внешнем виде. Но вот уже не одно десятилетие угги, выражаясь языком их крестного отца Брайана Смита, держатся на гребне волны.
В России бум на сапожки из овчины начался немного позже, чем в других странах. Но это не стало препятствием к тому, чтобы завоевать привязанность покупателей. Помогает этому и суровый климат российских зим.
В настоящее время бренд UGG Australia играет на мировом рынке одну из ключевых позиций. Он давно не ограничивается сапожками из овчины и серьезно расширил свой ассортимент. Выпускается много новых коллекций: линии сабо и вьетнамок, спортивной обуви, ботинок, ботильон и другой востребованной обуви.
Каждый год пополняется новыми решениями стильных сапожек. Например, 2015 год порадовал поклонников бренда свадебной коллекцией Bling I DO и небольшой партией женских угг Clasic Mini Metal Chain. Детские модели становятся все интереснее и ярче за счет декоративных элементов: пуговиц, бантов, меховых и металлических вставок. Мужчинам подойдут мокасины бренда UGG Australia из коллекции с названием Astor for Men’s.
Производит бренд и коллекции одежды и аксессуаров. Есть линия средств по уходу за обувью: щетки, аэрозоли, крема и другое.
Поклонниками уггов являются многие медийные лица: Джессика Альба, Жизель Бюндхен, Памела Андерсон и другие. Даже глава Белого Дома признался в том, что его семье нравятся сапоги из австралийской овчины.
Сегодня можно утверждать, что сапожки угги подделываются чаще, чем остальные марки обуви. Стоило Опре Уинфри и другим звездам показать свою благосклонность к обуви этого бренда, как мировой рынок стало лихорадить от наплыва подделок. Из-за этого холдинг вынужден разрабатывать элементы, подтверждающие подлинность выпускаемой продукции. В каждом левом ботинке в паре имеется вшитый ярлычок, при переворачивании вверх ногами которого меняется цвет логотипа. Новинки последних лет обладают ярлычками с последней разработкой: 3D эффектом.
Комментарии
Нет опубликованных комментариев.